2023非遗品牌大会于3月23日至25日在广州举行，大会以“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”为主题，设置展示展演、主旨发言、品牌对话、项目签约等丰富多彩的活动内容，旨在搭建共创非遗品牌、共话保护传承、共享非遗保护成果的平台，推出更多展现中华优秀传统文化内涵、具有国际知名度和影响力的非遗品牌，为做好非遗系统性保护、服务粤港澳大湾区建设、推动中华优秀传统文化走出去作出积极贡献。

大会重磅活动——2023年广东非遗服装服饰展示交流活动暨优秀案例作品发布会以“时尚岭南·非遗新造”为主题，通过一展一秀一论坛，展示广东非遗项目与创意时尚的巧妙融合，以及创造性转化、创新性发展的丰硕成果，促进非遗融入现代生活，更具活力、魅力。以时尚为媒，穿越千年时光，让非遗与现代生活浪漫邂逅，共同见证传统文化的当代价值。

在广东非遗服装服饰优秀案例经验分享环节中，黄晓丽从三个维度介绍了东莞市文化馆、市非遗保护中心以服装为媒介，传递非遗之美，焕新城市形象的创新探索实践——

发现非遗服装之美：一场大型服装艺术行动。匠心策划东莞非遗原创服装设计展演项目，推出非遗与服装艺术高峰论坛等六大板块内容，集理论研讨、设计制作、展演推广于一体，对非遗服装进行多层次探索。邀请49名业内顶尖服装设计师走进东莞开展采风创作，以东莞32个镇街代表性非遗为灵感，设计出33件富有文化艺术价值的非遗服装作品。

发现非遗城市之美：一场独特城市展演show。令人惊喜的是，这批东莞非遗原创服装设计出来后，在广东服装界最顶级的盛会——广东时装周进行了首发。作品发布会创新采取“时装秀+非遗展示”形式，在全息沉浸式投影下，承载东莞32个镇街非遗元素的服装与木偶戏、莞草编织等非遗项目同时登台展现，将发布会打造成一场大型东莞城市展演活动，反响热烈。这种以服装作为呈现方式来展示整座城市的非遗项目，不仅是中国服装史上的首创，也是世界时装周上的首例。之后，这批非遗原创服装又在全市进行了巡演，最终走进市非遗展厅，作为东莞城市非遗特色的重要藏品，常态化对外展示推介。

东莞非遗资源丰富，拥有10项国家级、44项省级、113项市级非遗代表性项目，数量位居全省前列。

在不断完善非遗保护体系，推进非遗系统性、整体性保护的大背景下，东莞市文化馆、市非遗保护中心坚持守正创新，秉持“见人见物见生活”的理念，努力使非遗融入现代生活，让非遗“活”起来、“潮”起来。

从衣食住行出发，不断探索东莞非遗的更多可能性。通过坚持不懈的努力耕耘，不断注入新内涵、赋予新动能，培育了诸多“非遗+”新业态和新品牌，包括持续十年的东莞非遗进校园、粤港澳（东莞）非遗墟市、“江湖山海”东莞非遗文旅系列活动等，推动非遗在各领域实现更广范围、更深层次、更高水平的融合发展，有力擦亮莞邑文化招牌。“发现东莞非遗之美”原创服装设计展演项目，正是创新探索的显著成果之一。

当前，“双万”东莞正致力于加快推进文化强市建设，打造“六大高地”，实现高质量发展。其中，打造岭南文脉传承焕新高地，推动优秀传统文化创造性转化创新性发展，打造“莞邑文化”标识，探索传统历史文化更富创意的“打开方式”是重要内容之一。黄晓丽表示，希望更多服装设计师、企业关注并参与到非遗保护传承中来，推进非遗服装进一步产业化，通过服装让非遗融入生活、走进人心，绽放时代华美光彩。

除了令人眼前一亮的东莞非遗原创服装，由东莞市文化馆、市非遗保护中心打造的粤港澳（东莞）非遗墟市线上平台“非遗莞物淘”也在2023非遗品牌大会亮相。

精美的小龙舟和小龙头、石龙新昌鼓产品、醒狮头文创、莞草编织等极具东莞特色的非遗文创产品备受关注，展示了东莞非遗的技艺之美。同时，大家还可扫码通过“粤港澳东莞非遗墟市”小程序下单购买，将这些非遗产品带回家。