2月13日晚，央视财经频道《经济半小时》栏目播出《我家乡的产业小镇：玩具小镇“玩”出新市场》报道。报道聚焦东莞，探究东莞从“世界工厂”到“潮玩之都”华丽变身路。

过硬实力，莞企接国家赛事大单

报道提到，东莞是目前国内最大的玩具出口基地，目前，拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，再次站在了玩具产业的“风口上”，是名副其实的“潮玩之都”。

栏目记者走进了东莞石排镇。石排镇仅有40多平方公里大小，但却是名副其实的“玩具小镇”。从全球顶级体育赛事的衍生品，再到各种主题潮玩产品，都能在这里能找到生产商。不仅如此，石排镇还是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，现有27家规模以上潮玩企业，占据东莞潮玩的半壁江山。

栏目记者采访了石排镇的东莞市文博工艺品有限公司董事长刘庆辉。春节前，文博工艺接到了一个大订单，要赶工30万只冰墩墩兔年特别版系列产品——兔墩墩。产品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。此前，该公司还拿到了新的大单——杭州亚运会吉祥物特许商品生产授权，近期需要完成一批20万套吉祥物的生产订单。

刘庆辉透露，在生产之前只拿到了吉祥物的平面图，如何将它们做成一个个栩栩如生的实物，刘庆辉和设计人员费了不少工夫。

刘庆辉告诉记者，现在他们依托潮玩创新产品把生意做得风生水起。但在5年前，企业发展的危机曾让他寝食难安。“做传统OEM的代工，毛利润也就6%-8%，那净利润就可想而知了，所以这个对我们企业成长来讲，压力蛮大的。”

代工虽然有订单，但利润薄而且没有主动权，特别是最近两年原材料价格持续上涨，加上人工成本上升，传统代工企业的利润空间逐步被蚕食，转型迫在眉睫。他们从古籍《山海经》中获得了灵感，设计出了一款以中国古代神话传说神兽为原型的系列产品，这款潮玩问世短短一年内，就卖出了10万套。

尝到甜头后，企业开始建立自己的潮玩IP设计团队，从代工生产逐渐转型为设计制造商，以“原创IP+授权代工”的方式，主攻国内潮玩市场。“我们有新的设计，新的专利，就有很多的话语权在自己手上。”刘庆辉说。

精密制造，东莞潮玩走出国门

同样在石排镇，东莞东秀文化传播有限公司总经理王东东依托潮玩涅槃重生。2013年王东东刚到石排镇的时候，信心满满要进军潮玩市场，但没想到，一家家模具厂、喷油厂、装配厂，都因生产潮玩这类非标产品成本高、订单少而多次拒绝王东东的订单。王东东没有放弃，从学生做起，坚持闯荡，“开始白天我们就去工厂当工人，当普工打螺丝，从打螺丝开始去了解整个产业链”。

王东东团队在东莞各镇街的制造业工厂中学习了三年，逐渐摸索出高端模型制造方法。2018年，王东东成立了自己的公司，还推出了原创潮玩品牌，以中国元素为主，结合《三国演义》《封神榜》等中国古典名著中的形象，创作出既有文化传承、又有历史传奇色彩的英雄形象。国潮产品推出后，在行业中一炮而红，几天内就收获了数万份订单。

其实，1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞就逐步形成了庞大的玩具产业体系。2016年，潮玩热潮从国外传到国内，一批企业家敏锐地捕捉到市场商机。石排一批玩具企业，同样凭自身技术和东莞产业链优势，纷纷转型生产潮流玩具。

以石排镇为代表的东莞潮玩凭借精密细腻的制造工艺和工匠精神，迅速在潮玩市场占据一席之地，也让中国原创IP潮玩走出了国门。

东莞顺林模型礼品有限公司的胖哒就卖到了日本，虽然他穿着日本的棒球服，但他下面还是刻着中文字，它代表的是中国制造、中国创造。

据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约1/3在东莞生产。近年来，东莞制造业雄厚的基础优势，为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，而在石排镇更是可以完成潮玩的全产业链配套。2022年，石排镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%。