科学与艺术交织的视觉大片在眼前流动，潮流与传统在新奇绚丽的色彩中碰撞，先进制造、篮球、潮流元素在科技的加持下，点亮城市夜空……2022年12月31日晚，由东莞市委宣传部精心打造的全市首个元宇宙数字AR秀——2023东莞跨年AR光影秀震撼推出，全方位展示了东莞城市形象，进一步擦亮“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”的城市名片，让东莞新版的城市标识入脑入心，同生活在这座城市的千万人共度跨年夜，一起开启美好的2023。

2023东莞跨年AR光影秀在发布后，不断发酵，视频在东莞发布视频号发布24小时内，便收获高达210万+的播放量，转发量达20万+，点赞7万+，评论人数1000+。全网播放量更是超400万次，转发量超40万次，点赞量超20万次。

匠心打造“顶流”之作！

为市民、网友送上光影盛宴

伴随着东莞第一高楼国贸423楼顶的倒计时，一场光影科幻大片在东莞城市夜空上演，巨大的机械臂破苍穹而来，屏幕中的东莞潮玩IP代表——裸眼3D屏里沉睡的劳拉被机械臂唤醒，篮球劳拉被激活，在夜空中闪转起飞完成扣篮，点亮城市，整个城市变为赛博朋克风格，被潮流科幻元素点缀，醒狮踏高楼而来，在市中心的楼宇之间跳跃舞动，为市民和网友送上新年的祝福和好运，寓意新年新气象，万物皆可期。

据悉，此次策划的东莞跨年AR光影秀，包含了代表东莞“科技创新+先进制造”的机械臂，也有2022东莞篮球城市文化节形象大使版LAURA、年轻人打篮球等篮球城市元素，还有舞狮（寓意“无事”）等东莞传统文化元素。

“新年快乐”“国泰民安”“百毒不侵”“烟火人间”“东莞，Nice兔meet you！”一句句良好的祝愿祈待2023年一切顺遂，而东莞也正以海纳百川的胸怀，欢迎每一位来东莞寻梦、圆梦的人。

整个光影秀在科技智造、赛博朋克、鸿运跨年等多种不同的风格当中切换，沉浸式展现城市元素与“元宇宙”相融合的魅力与震撼，新奇绚丽、创意十足、光影交错、如梦似幻，身临其境，不少市民群众直呼“太惊艳了！”

值得一提的是，AR光影秀结尾官方首次展示了新版的东莞城市标识，延续的“每天绽放新精彩”城市宣传口号闪耀夜空，体现了文化的传承和持续提升城市形象的理念。

光影秀在全网“刷屏”

助力城市形象破圈

视频在东莞发布视频号发布24小时内，便收获高达210万+的播放量，转发量达20万+，点赞7万+，评论人数1000+。

同时，这部视频制作在社交平台被市民主动加持，持续进行“出圈”传播，受众反响强烈、点赞不断。不少市民在个人抖音、朋友圈竞相转发，社会反响和传播效果绝佳。玄幻的画面、灵动飞舞的光线、充满科技感的表演、大气的呈现，引起广大市民和网友的热烈关注点赞，形成彻底“刷屏”之势，成为火爆全网的现象级融媒体传播作品。

2023，新年快乐！阴霾散尽，烟火归来！为东莞打Call！

每天绽放新精彩！东莞，Nice兔meet you！祝君安好，事事顺利！……评论区叫好不断，语气里止不住对东莞发展的美好祝愿。

这次精心策划的2023东莞跨年AR光影秀也成为东莞又一个跨圈层传播气质的作品，也是“双万”新东莞建设文化强市，提升城市形象传播的实力与魄力的体现。

“科技+城市+艺术”引发强烈共鸣

助力东莞文化强市建设

作为中国“近代史开篇地”，东莞坚持制造业立市不动摇，立足“制造业当家”，早已成为享誉中外的国际制造名城。此外，东莞还极具文化软实力，篮球城市、潮流东莞让东莞这座制造名城展现出诗意栖居、青春活力的一面。

2023东莞跨年AR光影秀通过“科技+城市+艺术”，展现了东莞更加立体、丰富、全面的城市品牌形象，再一次给全网留下了深刻的印象，是一次城市形象传播的融合创新。

为配合东莞首个城市AR光影秀，东莞市中心区地标建筑全部亮灯，一条条光带和标语流光溢彩，映照得东莞这座城市无论在虚拟线上还是现实世界当中，无处不在的幸福感。

此次光影秀，通过东莞元素的集中展示，进一步深化了“潮流东莞”的城市魅力。潮玩元素生动体现了东莞发力潮玩产业，从冬奥会冰墩墩，到世界杯期间火出圈的拉伊卜、从胖哒到盲盒，东莞潮玩正不断给世界带来新的精彩。

“看完AR秀，我第一反应就是太酷了！谢谢劳拉小姐姐带着我展望2023年炫酷又充满人情味的‘赛博朋克’东莞！潮流文化持续丰富着东莞人的生活，醒狮、篮球劳拉继续陪伴在大家身边一起奋斗。看到这里，我已经迫不及待想要认识2023的东莞了！2023东莞，Nice兔meetyou！”在英国留学的赵绮琳在网上看到东莞跨年AR光影秀表示。

通过光影秀，广大网友、市民对东莞有了更加直观的认识，让在东莞的人心生自豪，没来东莞的人心生向往。可以说，这场视觉盛宴全方位展示了东莞形象，讲述了东莞故事，让海内外的朋友更加了解东莞、向往东莞，让东莞故事拥有更生动的表达，为东莞文化强市建设增添了浓墨重彩的一笔，进一步提升了城市美誉度。