7月2日下午，石排潮玩企业ToyCity举行新品发布会。活动中，六位嘉宾就潮玩产业的底层逻辑、潮玩IP破圈、用户洞察、渠道销售等分享观点。

“我们会培育更多的设计师，孵化更多的原创IP，打造潮玩IP矩阵，将潮玩融入生活。”ToyCity创始人郑波表示，通过IP赋能，将潮玩与工作场景、主题酒店、生活空间、儿童房相结合，将生活产品IP化，打造潮流生活。

郑波表示，希望通过这次活动，将行业商家、合作伙伴、品牌方等聚集起来，给大家打打气，增强信心，探寻新的合作路径，推动东莞潮玩产业高质量发展。

观点：

潮玩IP赋能传统产业空间巨大

“潮玩崛起的背后，是经济高速发展，年轻一代开始享受精神属性的消费。”“未来潮玩IP的价值，对传统产业赋能更大。IP与科技的结合，将给产品带来新的竞争力。”“潮玩IP本身有网红属性，自带流量，只要有大量粉丝就很容易破圈，与影视游戏、潮流空间跨界联合的空间非常大。”

本次活动从三个颇有深度的问题开始，ToyCity创始人郑波、X11 CEO张雷、广州中华广场总经理窦怀山、朗菲CEO赵剑、ToyCity设计总监大田围绕潮玩产业的底层逻辑；疫情冲击下，企业应对解决方案；潮玩IP与经典动漫IP区别很大，形象IP如何破圈，分享了各自的观点。

郑波认为，近年来，潮玩市场容量高速增长，对投资者有较大的吸引力。虽然今年受到疫情冲击，行业增长速度放缓。但中国经济增长态势向好，未来潮玩产业仍然会保持高速发展。ToyCity的企业基因，与东莞城市基因一脉相承，从代加工到品牌，从经营产品到经营品牌，响应政府走出了一条转型升级之路。通过重IP化的运营，让公司从挣钱转向值钱。

对于潮玩的底层逻辑，张雷表示，精神消费是潮玩产业发展的基点。在物质稀缺时代，同样有盲盒玩法。如今市场上的产品琳琅满目，用户购物选择越来越多样，当购买速度达到极致时，会丧失购物乐趣，这催生了具有文化属性、收藏属性的潮玩产品来刺激消费。

“出圈”是潮玩产业的关键词。谈及潮玩IP和经典动漫IP的区别，大田认为，传统动漫IP有故事背景，潮玩IP则融入了艺术家的价值观，是情绪符号、视觉符号的表达。当潮玩IP拥有大量粉丝的时候，具备了情感纽带功能。在他看来，出圈的形象IP，将内容创作权交给玩家。优质的潮玩IP，最终会走向内容、走向影视。

活动中，大田分享了ToyCity孵化潮流IP经验，一是强设计、重内容；二是强推广、重投入；三是强产品、重渠道。他介绍，2020年7月成立至今，ToyCity两年来孵化了10个知名IP，产量达到1000万+，粉丝基数200多万。

行动：

借力潮玩IP传播东莞城市形象

IP是潮玩的核心竞争力。依托成熟的玩具制造业基础，东莞潮玩从小众出圈，通过IP链接新业态，成为大众产品，带动了潮玩产业的发展。郑波表示，优质的潮玩具有网红属性，自带流量。“当潮玩IP粉丝群体原来越大，可以为商业中心引流，通过联名，为3C数码、文具、快消品赋能。”

朗菲CEO赵剑拥有同样的观点，他以3C数码产品为例。“数码行业竞争太大，非常内卷。数码产品与潮玩IP联名后，具有功能属性和文化属性两个维度，从过去卖功能，转向卖文化、卖功能，实现商业赋能。未来将进行更多的授权和联名合作。”

活动现场，ToyCity发布原创潮流IP—兔牙女孩Mia（米娅），她头顶可爱的兔耳朵、或迎着风溜滑板车，或手举相机吹泡泡。活动中，“95后”设计师糕糕也走向前台，分享Mia设计的心路历程。

郑波表示，作为原创潮玩IP孵化平台，ToyCity将接纳、吸收更多的设计人才，孵化更多的原创IP，打造原创潮玩IP矩阵。“设计师是公司员工，我们在孵化IP的同时，也在培育设计师，让她们从幕后走向台前，通过举办各类活动，为设计师创造价值。”郑波说。

东莞是一座年轻的城市，市委、市政府十分重视潮玩产业的发展。郑波表示，作为企业，将不遗余力地参与到“潮流东莞”对外传播中，通过潮玩IP链接新业态，推动潮玩IP、传统文化和城市基因相融合，对外展示东莞的城市形象和文化自信。

据了解，7月，国喜福福“百熊计划”全国巡展继续迈出国潮新征程，第二站Toyity决定回归东莞大本营，并首次展出两款东莞限定FUFU。设计师以东莞市地标纽带、玉兰大剧院、迎恩门城楼等建筑剪影和“中国龙舟之乡”为设计灵感，通过FUFU形象为大家呈现出东莞非物质文化遗产、人文和生产制造工业等城市独具特色的一面。