“哇，好可爱，我要把它放在床头。”6月17日上午，在东莞国际健康驿站，“网红”劳拉Laura化身“防疫卫士”，一经亮相，就俘获了医护人员萧美琪的“芳心”。

劳拉Laura，是东莞原创潮玩IP。为致敬坚守在抗疫一线的“最美逆行者”，东莞市疫情防控指挥办联合ToyCity玩具城市，联合开发了Laura版“防疫卫士”。这款融合了防疫、潮流等特点的手办，让东莞国际健康驿站的抗疫人员爱不释手。

Laura为何火爆，成为医护人员的宠儿？东莞原创潮玩IP化身“防疫卫士”，意味着什么？能够成为东莞市防疫工作纪念的官方手办，“防疫卫士”已不仅仅是潮玩。

读懂这款“防疫卫士”，也就读懂了东莞方兴未艾、蓬勃发展的潮玩产业，以及令人敬佩的抗疫精神。

▲6月17日，潮玩品牌ToyCity玩具城市向一线抗疫医务人员捐赠潮玩“防疫卫士”活动，图为捐赠仪式现场

网红劳拉化身“大白”

6月17日上午，东莞国际健康驿站举行了一场特殊的捐赠仪式，1000体“Laura防疫卫士”潮玩纪念手办被交到驿站工作人员手中，成为他们在驿站奋斗的特殊见证。

劳拉Laura，是东莞新晋潮玩品牌ToyCity的原创潮玩IP。这家成立于2020年3月份的潮玩品牌，凭借供应链优势，仅用一年多时间，就累计发布超过10个原创潮玩IP，推出超过100+SKU产品，获上亿元融资。

2022年，ToyCity准备大干一场，但突如其来的疫情，打乱了公司节奏。3月15日，石排镇出现本土疫情，ToyCity配套工厂德伸科技所在的下沙村，列入封控区。来自全市各地的医护人员进驻下沙，紧张地开展流调、核酸检测、病毒消杀等疫情防控工作。

白衣天使忘我的牺牲精神，令ToyCity创始人、公司董事长郑波和他的团队颇为感动。打造一款专属于防疫一线工作人员的潮玩，经常在郑波脑海中浮现。Laura的“大白”形象创意，逐渐成型。

“劳拉运营两年多，有大量的原始粉丝群体，形象深入人心。用劳拉推广‘防疫卫士’可以更加快速，让更多的人关心关爱抗疫人员。”郑波介绍，Laura防疫卫士的灵感，源自奔赴抗疫前线，身穿“大白”防护服的医护人员，符合Z时代的审美。

“防疫卫士”Laura穿戴完整的防疫装备，手持测温枪、登记表的IP形象，融合了防疫、潮流等特点，意在致敬坚守在抗疫一线的“最美逆行者”。

化身“大白”后，蜕变为坚毅、勇敢、不畏困难的“Laura防疫卫士”，深受年轻女孩，特别是医护群体的喜爱，很快成为东莞市防疫工作纪念的官方手办。

▲潮玩品牌ToyCity玩具城市董事长郑波

“潮玩之都”致敬抗疫精神

4月14日，全市宣传思想工作会议召开。当天下午，会议的新闻报道，出现在郑波的朋友圈。“潮流文化”“潮流之都”这些字眼，写进东莞宣传思想重点工作，令郑波颇为兴奋。

“潮流”意味着人气、流量与消费力。

小红书是一个注册用户超过3亿，女性用户超过80%的生活方式平台和消费决策入口。在小红书上，输入Laura或者劳拉，相关笔记近10万篇。从中可以窥见，东莞这个原创潮玩IP，在女性玩家中的火爆程度。

在这场无声的战“疫”中，医护人员是深夜里的“守门人”，正是她们的坚守和付出，才有黎明的到来，才换来千家万户的平安祥和。

Laura的忠实玩家属于Z时代，大部分是“95后”“00后”年轻女性。她们与东莞医护人员队伍，有着高度的重合。同样的年轻，充满活力，潮气蓬勃，有牺牲和担当精神。

统计显示，截至2021年底，东莞拥有注册护士共29174人。其中女护士28321人，男护士853人；全市医院护士19478人、社区卫生服务中心护士2290人、其他医疗卫生机构护士7406人。每千人口护士数2.77人。

东莞的护理队伍很年轻，34岁以下的青年护士19399人，约占总人数的66.5%。在东莞市新冠肺炎疫情防控和卫生健康事业改革发展中，这支朝气蓬勃的队伍圆满完成了最紧急、最危险、最艰苦的各项任务。

由“防疫卫士”想到抗疫精神，由潮玩Laura想到东莞制造，Laura代表了东莞前沿潮流文化。一定程度而言，Laura版“防疫卫士”，已经超出了潮玩的范畴，是东莞城市精神、东莞原创制造和东莞潮流文化的深度结合。

▲潮玩品牌ToyCity玩具城市的“防疫卫士”潮玩

东莞潮玩发力原创IP破局

2021年，获得A+轮融资的ToyCity，是东莞潮玩行业快速发展的缩影。

作为全球最大的潮玩生产基地，芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦……几乎所有知名动漫品牌的衍生品，都在东莞生产。但长期以来，东莞没有诞生有影响力的自主品牌。近年来，东莞不断开拓自主IP和品牌，逐渐变身“潮玩之都”。

今年以来，一度火热的潮玩市场行至中场。在冲动消费退潮后，行业进入到新的发展阶段。面对疫情影响和行业发展变局，东莞潮玩企业积极求变，纷纷发力原创IP破局。Laura版的“防疫卫士”，能够获得官方认可，成为东莞市纪念防疫工作官方手办，就是其中的代表。

面对消费退潮趋势，以ToyCity为代表的东莞潮玩品牌，依旧坚持推动原创IP孵化。据悉，在原创IP孵化方面，该公司联合了多个外部艺术家团队和美术院校，将在下半年推出2个Laura级别的大IP，推动东莞潮玩原创IP走向更大市场。

东莞潮玩新品牌，面对市场的变化，一边用极致的设计表达为自己的IP深挖“护城河”，一边深研消费者口味，增加用户黏性。每一个成功从代工厂转型的品牌，都迈过了相当高的门槛。

随着“潮流之都”列入东莞重点打造的城市文化名片。潮流文化，也成为东莞突出打造的“七大文化”之一。东莞潮玩产业，因此获得前所未有的关注和支持。

“原创是ToyCity的核心竞争力。”郑波表示，“我们期望把城市文化和人文历史挖掘出来，加上年轻人的潮玩语言，通过潮流文化让全国的更多的人能够了解每一个城市，重新展现城市新面貌，实现地域文化共鸣。”