2021年的东莞旅游景区面临着巨大的挑战，但也释放出新的生机。在寂寞和绚烂之间，可以看到各个景区呈现出的创新和坚韧的一面。轮番上演的各类应景节日，打造的网红IP、数字消费、沉浸式体验带来的赋能旅游新业态、全新“夜游”模式的探索……尤其是2021年建党百年，掀起了红色旅游高潮，景区的各种投入和硬件提升也在进一步升温。

疫情的零星反复、局部暴发，让我市A级旅游景区几次暂停开放，网上旅游订单退订率也增加。但回望一年，“坚守”“创新”依然是行业的关键词。

与“国潮”碰撞出火花

盘点2021中国旅游业，“IP引领”是一个耀眼的词汇。这一年，新冠肺炎疫情下的旅游业依然在创新的路上显示出巨大的创造力。东莞主要A级景区在打造属于自己的旅游IP上，走得依然可圈可点。

与“国潮”碰撞出火花，东莞景区绽放出巨大的创新能力。东莞旅游景区搭建的民俗活动穿着和拍摄古风造型的体验场景，为汉服消费指向了一个重要使用场景，而汉服也为景区增添了新的玩法。东莞景区顺应了新青年消费趋势，抓住了年轻人追求标新立异的消费心理，推出了情感代入感强的产品，“汉服+景区”沉浸式体验方式受到市场的追捧。

东莞粤晖园景区举行了花朝节，祭祀花神，庆祝花朝，十二花神在现场进行祭祀花神、献舞、送祝福。同时还有汉服巡游、中华武术、汉风集市等，向游客展示汉服的魅力，了解汉服文化，市民游客可以到现场参与互动游戏。

隐贤山庄在清明假期打造了一个畅玩“国潮”的国风盛宴，时尚、潮流、新颖的元素混搭，游客可以感受国潮所带来的美好氛围，观赏国风穿着的青春少年；还可以感受传统武术，快意恩仇；景区搭建的汴梁集市的街头、“绣球招婿”活动，都营造了古时的浪漫风俗。

同样东莞观音山景区推出的“飞天威压体验”火爆出圈，成为网红项目，吸引很多游客组团打卡。数百套不同风格的汉服体验馆，让游客体验一把仙气飘飘的仙侠梦，亦或是轻功了得的武侠情。

在疫情影响下的2021年，数字消费、沉浸式体验等文化和旅游新业态，在科技的加持下不断发展壮大。浪漫七夕，隐贤山庄推出瀑布灯光秀。当夜幕降临，玻璃桥上瀑布垂落，彩光投射，音乐奏响，满园沸腾；龙凤山庄开启“古风神话奇幻季”演绎中国古典名著和神话故事的经典片段，沉浸式3D光影秀，给你一场触手可及的星辰灯海，集互动与美感于一身的互动灯组，让你体验灯光带来的乐趣。“数字文化经济时代”的来临，科技和文化、旅游融合成为未来的重大方向，文化和旅游新业态将风云迭起，东莞旅游景区正踏着这个节点阔步发展。

东莞景区试水“夜游模式”

随着文旅消费的变化，“微度假”成为新的消费方向，消费者逐渐倾向于追求“小而精”“小而美”的旅游消费，短距离、高频次的“微度假”成为众多游客首选，城市周边精品化旅游产品持续受到追捧。文旅消费从单向流动转变为双向互动，“深体验”创造出消费新价值，其中乐园游，尤其是夜游项目等主题旅游受到市场青睐。

龙凤山庄开启“夜游模式”，“2021创意光影节”成功尝试夜游。免费送票，无人机表演，梦幻光影艺术节，非遗焰火秀，从中秋假日期间，除去因疫情闭园外，光影艺术秀一直持续到年底。

沉浸式科技体验、空间视听错觉、光影特效的完美融合的全新“夜游”模式的探索，将满园诗画和火树银花照亮夜空的景象带给东莞游客。魔幻梦境森林、阿凡达生命树、萤火虫之夜、流浪星球、梦幻北极光、非遗打铁花等为夜游东莞提供了一种夜游景观。

隐贤山庄景区为2020年春节推出的《蝶影》项目，也是一次传统景区深度挖掘文化资源、创造游客“深体验”，启动东莞夜间旅游市场的一次大胆尝试，利用景区现有山水资源，将中国传统文化民间传说，通过现代科技技术，嫁接交融，最终呈现出绝美的实景沉浸式体验演出效果，极大地满足了目前市民游客新的出游动向和需求。

游客越来越多地追求文化和旅游消费的个性化、特色化、品质化，给东莞景区提供了新的要求和挑战，回望一年来东莞景区的种种动作，你会感慨，他们一直在行动，用行动力告诉你，我们多么努力，尤其是越来越多景区推出夜间旅游、文创活动等时尚化、亲民化的文旅方式，你会欣喜东莞有了更高品质消费空间和体验。

对话

为市场提供更多、更丰富的旅游产品

记者：近两年，夜间经济快速发展，成为各地释放消费需求、促进经济发展的新动能。隐贤山庄景区近期推出的《蝶影》项目，是怎么考量的，对这一块市场需求你们有什么预期？

苏武艳：夜间旅游作为夜间经济的重要类型，也是各地释放夜间消费需求的重要方式之一。隐贤山庄景区启动的《蝶影》项目，在设计上，更加凸显了夜间与日间因光影、客流量不同而产生的巨大差异，让消费者更好地体味夜间的美好。这是市场消费变化推动的结果，同时也需要景区通过持续不断的投入，丰富夜游的形态和内容的创新。

这个项目，可以说为景区注入了文化内涵，调动了游客的情感共鸣。通过特定的场景性和符号性的元素，构建了一种传递传统文化价值观念的场景情境，为文旅融合带来了更加广阔的想象和发展空间。

另外从推动常平镇夜间经济发展看，是刺激消费的“新动力”。隐贤山庄一直致力于打造高品质的旅游度假区，期间不断推出新的旅游产品，深受广大游客的欢迎。尤其是2017年被评为国家级AAAA景区以后，最近三年的游客量超过150万人次/年。在开启夜间经营模式上，景区经过了长期的规划和实践，也是参照了深圳、珠海等大湾区城市旅游景区的发展，借鉴了大型实景水舞灯光秀的演出经验，我们更希望的是借助《蝶影》丰富东莞游客夜间旅游体验，为市场提供更多、更丰富的旅游产品，不断丰富旅游供给，推动旅游业高质量发展。

记者手记

充满信心未来可期

疫情下的旅游业信心显得更宝贵。有业内人士自嘲是打不死的小强。在自救的过程中，我们看到不少景区推出各种应对方法，比如线上旅游、网上观光；比如网上带货、多种经营等，但居家浏览荧屏景色与真正实地旅游毕竟不可同日而语，这些留住游客关注度的做法只是权宜之计。

旅游业虽然脆弱，但是是一个极其富有韧性的产业。有观点说，许多因素都会影响到旅游，大到政局动荡、疫情爆发，小到天气变化、风吹草动，但旅游行业易受影响也易恢复。过去几十年我们可以看到不少例子，受挫之后，又重新野草重生、凤凰涅槃。

因此，注定了旅游业一旦遇到各种危机，便很容易“蔫”了，但之后仍有希望快速恢复。对旅游企业来说，信心显得更重要，同样旅游行业也显得更坚韧，更富有创新精神。精神不死，未来可期。