行驶在东莞大道上，一座矗立于海德广场的巨型潮玩雕塑夺人眼球。这个雕塑名叫“Laura·篮球城市”，Laura手抱篮球，身穿X11号球衣，由东莞潮玩品牌X11与ToyCity联合推出。“Laura·篮球城市”巨型雕像身后，是X11在东莞的全球首家潮玩旗舰店，陈列了超过8000种潮玩商品，成为年轻一族的网红打卡地，直接带动商场人流。
▲Laura·篮球城市巨型潮玩雕塑
▲X11全球首家潮玩旗舰店里，Laura成为超强IP
▲Laura系列潮玩产品在直播间里颇受粉丝青睐
为外界所不知的是，款式多样、琳琅满目的潮流玩具，绝大部分产自东莞。作为全国最大的玩具生产和出口基地，东莞玩具产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值约占全国五分之一。
▲东莞是世界潮玩制造工厂
2018年以来，潮玩“春风十里”，受到Z世代（网络流行语，意指新时代人群）的热捧。一些嗅觉灵敏的玩具工厂转身投入原创设计，集体跳入市场洪流里涤荡。Laura就是在东莞玩具制造企业转型中成长起来的潮玩IP之一。
▲位于石排镇的德伸科技公司已经建立起完整的潮玩生产链条，走在东莞玩具企业原创IP设计的前列。
▲随着潮玩热的兴起，越来越多东莞工厂“转身”投入原创IP设计
▲潮玩制造工序复杂，每一个细节都力求精益求精
▲潮玩生产中的许多工序是纯手工制作
▲从工厂出来的每一件潮玩作品，都凝聚着设计师和工人的心血
▲Laura·篮球城市系列潮玩
▲从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强
ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，自2020年成立以来，抓住行业风口，已经孵化卡茜猫、量子狗、Laura劳拉、AngelBoy天使男孩、Mia等近10个原创IP。Laura是ToyCity孵化的首个爆款IP，在小红书上，搜索劳拉，弹出相关笔记超过2万篇。
“东莞是当之无愧的篮球城市，在庆祝广东宏远队夺得十一冠当天，在东莞核心商圈立起地标雕塑，对我来说像梦境一样幸福。”大田毕业于广州美术学院，是ToyCity设计总监，潮玩让他的艺术创作走向大众消费。
▲ToyCity联合创始人、设计总监大田
从“劳动力驱动”转向“设计驱动”，ToyCity在IP孵化、品牌营销、市场推广上尝试探索，是东莞玩具企业转型下的缩影之一。
ToyCity品牌创始人、德伸科技董事长郑波2000年进入这个玩具行业，最初从事OEM出口业务，服务于沃尔玛、costco等品牌，曾经做了8年职业经理人。2008年全球金融危机，很多工厂接不到订单，引发一波“倒闭潮”，郑波反而看到了商机，因为机械设备、厂房租金、原材料成本最低，这个时候选择创业，开始搭建玩具产业链工厂。
▲ToyCity品牌创始人、德伸科技董事长郑波
2016年，潮玩行业在国内崛起，嗅觉灵敏的郑波，决定将重心放到潮玩新业态上。他说，生产制造是东莞的城市基因，德伸科技通过整合行业资源，寻找合伙人、原创设计，优化供应链管理和品牌运营，赶上潮玩行业最好的窗口期，在短短一年内完成三轮融资。
▲Laura“睡衣派对系列”潮玩
▲Laura“潮流水果系列”潮玩
去年“双11”，ToyCity刚开淘宝店时销售额只有8000元，今年升级为天猫店之后，“双11”将最能“打”的新品“劳拉五代”和“Angle boy”等都放在天猫首发，销售目标直指3500万元。
目前，潮玩行业用户规模，正以每年30%的增速不断增加。除了用户规模的不断扩大，市场容量也在高速增长。
针对东莞在潮玩产业“上游、下游”两端的短板，德伸科技计划在东莞打造的潮玩超级工厂，打造设计师孵化空间、设置潮玩博物馆，为粉丝和消费者提供学习、参观交流场所，带动玩具产业集群发展，打造更强竞争力的东莞潮玩产业带。