为引领东莞制造型企业实施品牌发展战略，抓住时代发展新机遇，大力推动“东莞产品”向“东莞品牌”转变，10月28日，以品牌强国·人才先行为主题的2021品牌广东东莞论坛在东莞美纳科技园举行，活动由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、国家商标品牌创新创业（广州）基地、品牌中国战略规划院广东研究中心主办，广东省品促会常务副会长单位广东美纳防伪科技有限公司承办。

广东省企业品牌建设促进会、东莞市品牌促进会、东莞市商标品牌研究院等行业组织负责人，国内知名专家学者和东莞品牌企业家50余人应邀参加了本次活动，群策群力，为品牌广东工程以及东莞品牌崛起献计献策，共同探索实施品牌与标准化战略。

▲广东省品促会名誉会长丁一致辞

品牌赋能东莞制造转型升级

东莞作为国际制造名城，曾经坐拥超过15万家工业企业的“世界工厂”，也曾一度徘徊于全球价值链、产业链的底端,贴牌代工、低附加值成为传统制造的标签。

为破解这一不利状况，近年来，东莞市委市政府高度重视知识产权和品牌建设，2021年，东莞市政府“一号文”重点部署了“实施品牌+赋能行动计划”，提出要鼓励企业创建名牌名标，以品牌建设引领东莞制造转型升级，这是实现东莞经济高质量发展的重要战略。

具体如何迈向经济高质量发展？在论坛上，各位行业专家献言献策，引航东莞制造型企业实施品牌发展战略，抓住时代发展新机遇，在国家制造业升级转型的风口，打造大湾区科创制造业中心，加快推动产业向价值链高端攀升，大力推动“东莞产品”向“东莞品牌”转变。

“城市品牌是支撑企业品牌的重要基础，东莞作为人口大市，发展潜力巨大，应当把制造和科创作为城市的品牌定位，充分学习借鉴深圳已经成功的经验和模式。”，广东省企业品牌建设促进会名誉会长、中美硅谷发展促进会会长丁一在致辞中表示，只要善于抓住机遇，东莞的企业品牌和城市品牌建设将大有可为。

广东省企业品牌建设促进会执行会长冯帼英认为，品牌、科技和资本是企业高质量发展过程中的重要组成部分，东莞企业品牌建设还有待深挖的地方，要借助科研和投资机构的力量，构建具有竞争力的世界级品牌。

▲品牌官资质培训研修基地在东莞美纳科技园揭牌

聚力东莞品牌新发展

活动现场，广东省品促会品牌策略总监许小文对广东知名品牌评价推广工作做了全面介绍，对《广东知名品牌评价通则》团体标准进行解读。

根据《评价通则》，广东知名品牌评价每年进行两次，旨在提升广东企业的品牌建设能力，科学、规范、合理地设立广东知名品牌评价团体标准体系，是广东品牌持续领先的战略支撑。该标准以品牌背景、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度、其他品牌专有资产等为主要评价基础，根据客观事实和证据开展评价。2021年7月，根据《广东知名品牌评价通则》团体标准规定，广东知名品牌评价委最终确定首批广东知名品牌评定名单，艾贝尔、CBD家居、迪欧家具、美肤宝、喜茶、法兰琳卡、华兴玻璃、金秀儿、九江双蒸、蒙娜丽莎、双喜电器、伟业铝厂、一方制药、壹号土猪等15个申报品牌获评“广东知名品牌”。目前，第二批“广东知名品牌”评价活动正在火热申报中。会后，来自东莞在内的不少企业家也继续就如何申报“广州知名品牌”进行咨询。

此外，论坛期间还举行了品牌官资质培训研修基地揭牌仪式。记者了解到，该基地是品牌英才计划的重要组成部分，旨在打造国家标准版培训体系，帮助企业建立完整、系统、先进、科学的国家标准化的品牌培育体系，为广东经济高质量发展提供品牌人才支撑。

“品牌官资质培训研修基地落地东莞后，这里将持续为东莞乃至全广东企业界培养领先实用型品牌管理人才。”广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平表示，品牌强国，人才先行，品牌人才建设将成为东莞品牌建设的突破口。

“这次品牌广东东莞论坛，行业大咖群策群力，为制造名城再出发出谋划策，将极大加快东莞品牌建设进程。”广东美纳防伪科技有限公司副总经理姚海涛说。