评选千款东莞优质产品，培养1万名本土企业员工主播。28日下午，由东莞市政府指导、东莞市商务局主办的“2020品质东莞直播带货大赛”启动仪式在鳒鱼洲电商直播基地举行。活动分别在莞城、虎门、大朗同步举行了启动仪式。
目前，直播电商已成新趋势、大风口，是企业拓展内销市场最便捷、最有效的方式之一。2020年上半年，东莞全市电子商务交易额2760亿元，同比增长10%。其中，6月开展70场电商直播活动，持续帮助企业拓展内销市场，成交金额1320万元。
据介绍，本次大赛组别分为五类，分别为：东莞制造优品、东莞直播带货先进企业、东莞主播达人、东莞优品推荐官和东莞十佳直播基地。大赛将进行为期三个月的直播海选活动，持续宣传、推广东莞优质产品、优秀企业、优势品牌、优秀主播和直播基地，积极营造更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动东莞制造企业加快适应新业态发展。
将打造成为年度品牌赛事
新冠肺炎疫情在世界范围的蔓延，对企业订单和供应链造成了直接的冲击。转型线上成为企业摆脱困境的重要手段之一。
今年以来，东莞与阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、字节跳动、天音互动、盟大集团等七大平台签署了框架合作协议，全力帮助东莞企业保订单、稳市场，充分发挥“东莞制造”产业优势，着力打造东莞优品专区、线上展会平台、直播电商平台。
2020年上半年，东莞全市电子商务交易额2760亿元，同比增长10%。4月份以来，东莞累计举办超过200场电商直播活动，共有3000多家企业参与，累计观看人数超过5500万人，推动线上线下成交超过6亿元。其中，6月开展70场电商直播活动，持续帮助企业拓展内销市场，成交金额1320万元。
出席活动的市政府相关负责人在启动仪式上表示，举办此次大赛就是要积极营造更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动东莞制造企业加快适应新业态发展。“致力将大赛打造成为年度品牌赛事。”该负责人表示，希望各部门、各镇街、各协会要围绕“保企业、促复苏、稳增长”工作主线，统一思想认识，高度重视，积极配合，各司其职，广泛宣传发动各类参赛对象参与大赛活动，把东莞的优质产品、先进企业、优秀直播推选出来，让世人再次认识“品质东莞”的魅力。
据介绍，此次大赛将评选出1000款东莞优质产品、50家东莞直播带货先进企业、100名东莞主播达人、50名东莞优品推荐官、10个东莞十佳直播基地。通过大赛，有超过5000家企业熟练掌握直播带货技能，并常设1万个直播间，培养和储备1万名本土企业员工主播，带动培育成长一批本土电商产业服务机构。
参赛对象可获系列支持
在符合有关条件的情况下，作为主赛区的鳒鱼洲直播电商基地，将会把基地内设施一流的众创空间、共享直播间等，优先提供给所有参赛企业或参赛个人使用；并为参赛获奖项目提供优质的创业孵化服务以及全方位的资源对接，如帮助对接鳒鱼洲内的直播平台（淘宝、快手等），获得签约机会和流量支持。同时，各参赛项目如落户鳒鱼洲，其员工和签约主播还可优先享用鳒鱼洲配套的人才公寓。
记者从组委会了解到，此次大赛除了在鳒鱼洲电商直播基地设立主赛区外，还在虎门镇、大朗设立分赛区。其中，虎门分赛区将举办南派时尚优品主播精英赛。大朗分赛区将举办中国（大朗）国际毛织服装大学生直播带货挑战赛。参赛者可以登录官方报名平台（https://mall.6ke.com/nk/quality/index?from=singlemessage）进行报名。
记者了解到，为充分发挥企业和选手参赛的积极性，主办方推出了系列扶持奖励政策。如入选东莞制造优品、东莞直播带货先进企业的不仅能被授予荣誉称号，更能被优先推荐参加加博会（含线上）、莞货全国行、乐购东莞等展销展会活动。
在符合有关条件的情况下，虎门赛区参赛入选项目中的服务机构将免费入驻东莞市联合电子商务公共服务中心。同时，中心还将为参赛项目提供优惠的创业扶持政策和优质的创业孵化服务，为参赛选手提供全方位创业辅导、培训。并将助力参赛选手线上宣传、对接和线下路演、展示。
与此同时，虎门赛区参赛入选项目将有机会入驻国家电子商务示范基地。在基地内，入选项目享有国家电子商务示范基地的共享直播间优先使用权，给予参赛企业及机构关于创业政策、创业融资、商业模式等方面的培训，为参赛企业及机构落户科技企业孵化器、众创空间提供支持。
大朗赛区所有入围决赛选手都将获得产业直播达人称号，得以签约MCM机构和提供流量倾斜、供应链选品支持。
盟大集团作为本次直播带货大赛的执行单位和协办单位，负责大赛报名系统的开发及主播和品质东莞产品资源的对接。今年5月，由盟大集团主导建设的品质东莞产品电商运营中心已正式启动，近3000平的直播基地正在紧锣密鼓地装修中，预计8月份可投入使用。该中心也将通过大赛培养、聚合更多具有带货潜质的本土网络主播达人。
【赛程通报】
本次启动仪式上，东实集团总裁彭光顺通报了本次大赛的规程。据介绍，本次大赛组别分为五类，分别为：东莞制造优品、东莞直播带货先进企业、东莞主播达人、东莞优品推荐官和东莞十佳直播基地。
大赛将通过在各大平台线上直播带货模式，根据销售额、网络投票和专家评选三个维度，评选出1000款东莞优质产品；根据企业上线电商平台数量、常设直播间数量，从事主播业务企业管理层、员工的人数等多个维度，评选出50家东莞直播带货先进企业；根据直播业绩、粉丝数量和专家评委打分三个维度，评选出100名东莞主播达人和50名东莞优品推荐官；根据直播间数量、直播基地硬件环境、直播带货服务体系和直播带货活动开展情况等多个维度，评选出10个东莞十佳直播基地。
本次大赛赛时为3个月，赛程分为四大阶段：第一阶段在7月，为大赛的筹备预热阶段，总体方案设计、报批、审定及举行大赛启动仪式及开启大赛报名通道；第二阶段在7-8月，为报名推广阶段，联合广东省及东莞市各大媒体以多种渠道多种方式进行大赛宣传推广，并联合各个镇街着手安排大赛培训辅导；第三阶段在9月，为大赛执行阶段，该阶段将进行为期一个月的赛事直播，并根据比赛实际情况进行每周播报；第四阶段在10月，为大赛成果总结及推广阶段。将根据大赛评选结果进行大赛成果汇报及颁奖仪式暨高峰论坛活动。
【声音】
内容直播电商依然是高速增长的蓝海市场
据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。进入2020年以来，直播带货市场用户增速惊人。数据显示，中国在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%；对比互联网行业10%左右的增速而言，随着人们对日益增长的美好生活追求，以文化传播为核心的内容直播电商依然是高速增长的蓝海市场。为此，东莞市人民政府顺应新经济时代发展潮流，及时组织“2020品质东莞直播带货大赛”，必将产生重大的社会与经济效益。为确保本次大赛顺利进行，我们全体专家评委将全心全意地为本次大赛做好评判工作，文明评判，秉公办事，圆满完成大赛评判任务。
——中央组织部一带一路专家咨询团成员、中国跨境电商应用联盟主席团主席汤兵勇
发挥品牌商家优势，创新直播电商玩法
从今年的618淘宝直播成绩来看，品牌商家是直播的一大亮点——618活动中的淘宝商家有13个直播间成交过亿，其中品牌商家占大半。阿里巴巴将与快手、抖音等平台一起合作推进直播电商行业的健康、规范发展，并结合5G发展趋势，将VR、AR等技术创新电商直播玩法。东莞是制造名城、世界工厂，在这里产业门类齐全、产品品质优良。本次活动的举办，充分表明东莞深刻把握了直播电商和制造业深度融合发展的趋势，将对东莞新零售的不断创新发展提供不竭的动力。今年阿里巴巴与东莞市签订了全面合作协议，其中明确提出要打造产地直播基地，培育东莞本地品牌。未来我们将通过培训、活动等多种方式大力扶持东莞本地商家走上直播电商的轨道。
——阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团广东战略发展总监谢天
“蚂蚁雄兵”的力量不容小觑
从上半年开展的十多场大型直播活动的效果来看，盟大集团总裁李实认为，直播营销要取得好的效果，也要构建一个良性的系统，包括产品、服务、主播专业度等。随着更多明星加入直播带货的行列，明星网红的身份带来的红利将会逐渐减少。“东莞要培养更多本土的主播达人，‘蚂蚁雄兵’的力量不容小觑。”李实认为，电商直播具备可持续发展的能力。“现在直播带货逐渐成为常态了，消费者的鉴别能力也提高了，不再是刷脸下单的时代了，要看产品的品质、售后服务等，主播的专业度及销售能力也是十分重要的。”李实认为，每一个产品都需要一批专业线上导购，为消费者提供更好的线上购物体验，直播带货建立起了一个新的消费场景，拉近了用户（需求端）和生产企业（供给端）之间的距离，可以让供需双方更精准地匹配。
——盟大集团总裁李实
【大赛报名二维码】（小标）
全媒体记者 曹丽娟 张欣仪 实习生 陈映仪/文
全媒体记者 郑志波/图、视频
全媒体编辑 钟彦亮