四十多年前，“东莞制造”从鳒鱼洲起步，走向世界；四十多年后的今天，“东莞制造”再次从鳒鱼洲出发，走向世界、走向千家万户。不同的是，这一次，靠的是电商直播。

5月16日晚，演员王祖蓝回到家乡东莞，参加“世界好物东莞造”直播带货活动，在鳒鱼洲直播电商示范基地内连续直播近5小时，不断高呼“我爱东莞”，为东莞制造直播带货，助力东莞制造业加快复苏。而活动的直播地，则是正在崛起中的“东莞文化新地标”——鳒鱼洲文创园。

5小时成交2280万元

当晚7点，王祖蓝用夹带着东莞口音的普通话推介东莞产品。4小时的直播，王祖蓝更是不时高呼“我爱东莞”，现场气氛热闹。在4个小时内，商品不断被刷单，多个商品补货加单，据官方数据统计，16日晚王祖蓝直播活动销售成交2280万。

王祖蓝的直播活动，位于鳒鱼洲的一间经修复加固和艺术化改造的旧仓库内。这里宽大敞亮、格局开阔，又有着浓郁的工业文化气息，适合举办各类展览、演出和不同场景的直播，是一间最适合展示“东莞制造”优质产品的“天然网红直播间”。

当然，能入选被王祖蓝直播带货的，只是“东莞制造”优质产品的部分代表。为了让市民能了解更多的东莞优品，鳒鱼洲内设立了“直播电商选品基地”，近四十家东莞制造企业的200多个优质莞货单品提供现场展示，既有网上热销的美妆、服饰、日用品、礼品等品类产品，也有东莞原创设计的家具、文创产品、工业设计及外销商品等。

同时，活动还吸引了多家国内知名直播电商机构、MCN机构、选品机构、跨境电商等来到现场，优质莞货与专业直播电商类机构，在这里同台展示、高效对接。“目前我们在跟专业机构洽谈，并积极争取政府的支持，将‘鳒鱼洲直播电商选品基地’进行长期的专业化运营。”东实集团相关负责人介绍。

此外，鳒鱼洲的标志性网红建筑——鳒鱼洲招商中心，也在本月初改造成网红直播间，供意向签约入驻的直播电商机构体验试用。记者当日在现场看到，一楼“虚拟直播”空间，一楼“虚拟直播”空间，一加创意、广州远润科技联手东莞知名服饰品牌卡蔓，正在进行服装直播销售；二楼由办公室改成的直播间，入驻的多家直播电商机构近20名主播正起劲地面对镜头“吆喝”。通过玻璃可见，在不到10平方米的空间内可同时容纳3名主播开播，每个主播根据个人特色选择带货的品类，面对镜头“落力”带货。

打造直播示范基地

此次将活动举办地放在鳒鱼洲，意义深远。40多年前，“东莞制造”从这里起步，走向世界；40多年后的今天，东实集团重新启动鳒鱼洲的保护性开发，将“直播电商”锁定为主要产业。

作为东莞最重要的工业遗址，重启开发后的鳒鱼洲，该如何进行产业定位，这一直是广大市民的关注点。根据半年多的研究和摸索，市属国企东实集团结合鳒鱼洲文创园的资源禀赋和东莞经济社会发展的内在需求与发展趋势，将园区的产业定位为直播电商，在对工业遗存进行保护性开发的基础上，以优质直播间、工作室和场景为载体，依托东莞制造，发展直播电商产业，打造特色突出、示范性强的“鳒鱼洲直播电商示范基地”。

截至目前，鳒鱼洲直播电商示范基地已有部分专业直播机构入驻，业务涵盖网红线上线下活动策划、产品供应链、直播带货等，可链接全国网红资源。鳒鱼洲还正与天猫、淘宝、拼多多等平台在沟通，引入巨量引擎来为商家赋能，提升园区竞争力。同时，整合“东莞新媒体港”资源，活用VR、AR等科技手段，以不同的媒介和多样的形式，让直播带货的效能得到更好的发挥。

“世界好物东莞造”直播带货活动在鳒鱼洲的成功举行，让直播产业链上下游的企业更加了解和认可了鳒鱼洲发展直播电商的独特优势和浓郁氛围，也坚定了鳒鱼洲打造直播电商示范基地的信心和决心。不少制造类、文创类、和直播类企业相继汇集鳒鱼洲，进行深入咨询了解。

据介绍，目前园区内有50-1500平方米单层面积可满足多元办公需求，6-11米独栋层高满足各类商品直播需求，还有三面环水和绝无仅有的森林办公体验，是市区难得的天然“网红直播间”，受到不少机构的“垂涎”。

无论是产品要找销路，还是主播要找货源和提升技能，鳒鱼洲直播电商示范基地将建立资源共享平台，让品牌可找到直播达人持续不断地进行匹配销售，让达人主播有更多品牌和货品来匹配直播，让商品能通过直播打开销售渠道，让莞货插上“互联网＋”的翅膀飞得更高更远。

全媒体记者 曹丽娟 杨圣沛/文 程永强/图

全媒体编辑 符德明