亲子群里关于孩子的话题聊得正火的时候，一个宝妈突然来了一句：“我家孩他爸最近居然用上我的洗脸仪了！”这句话一石激起千层浪，在群里炸开了锅，不少宝妈都说男人对男士护肤品的重视程度不亚于自己。

5月末，记者走访了沃尔玛，家乐福，永旺等多个超市卖场，据现场工作人员介绍，男士洁面产品一直销售不错。而在某电商平台，男士洁面奶的单店单品月销量已达到10W+，甚至男士面膜也不乏受众。男人们对面子问题确实越来越重视。

男士护肤品受欢迎

新一季的《奔跑吧》里，郑恺总是带着面膜入镜，引人发笑的同时，却也引起了无数共鸣。

“我老公快40岁的人了，以前很少见他用洗面奶之类的，前阵子去超市，居然自己买了一只男士专用洗面奶回来，我都惊呆了。”亲子群里的陈小姐对记者说，在她的认知里，20-30岁的小男生用护肤品很正常，因为现在的男生本来就比较注重这方面。但自己快40岁的老公也开始用洗面奶，就真的是出乎她的意料之外。“我问了他原因，他说脸太油了，有时外出开会应酬，甚至会被同事开玩笑地取笑，洗面奶也是同事推荐给他用的。”

有所需求就会有所供应，记者在超市卖场里看到，提供专门的男士护肤品的品牌也不在少数，比较多见的是妮维亚、采诗、欧莱雅、曼秀雷敦等品牌，供应产品以洗面奶为主，其他护肤品比较少见。现场销售人员告诉记者，卖场里销售情况比较好的是曼秀雷敦的男士洗面奶。“可能是对这个品牌比较熟悉吧。”销售人员说。

电商平台的护肤品则相对多样化，除了洗面奶，也会有全套男士专用护肤品出售，此外还有部分男士专用面膜。不过面膜产品相对较少。从销售情况来看，洁面奶也是销量最高的男士护肤品，多个单店单品月销量已达到10W+。面膜销量相对较少，但单店单品的最高销量也达到了5.5万+。

男士产品功能多为控油

值得关注的是，亲子群里的宝妈们表示，用男士专用洗面奶是基础起步型，有的“猪猪”男士，不仅是洁面、爽肤、润肤全套，而且还有用面膜的，更有甚者，还有人开始关注美容仪等进阶护肤产品。

记者在超市卖场内没有看到男士洁面仪一类的美容仪器。东莞苏宁相关人士告诉记者，飞利浦有出男士专用洗脸仪系列，但该产品在实体店没有出售，主要在苏宁易购商城销售。记者随后在苏宁易购商城里看到，飞利浦的男士美容仪系列价格不菲，约在699-1399左右，从功能上来看，这几款洁面仪的作用都是控油，深层清洁，去黑头，辅之以瘦脸功能。

和洁面仪的作用类似，记者在超市专卖里看到，柜台里销售的几大品牌男士洁面奶，其作用也多为控油、去黑头和深层清洁。有卖家告诉记者，相较于女生，男生皮肤油脂分泌更旺盛，毛孔黑头更明显，角质层更厚，因此男士洗脸清洁也就主要是针对这几个方面。相对来说，男士对爽肤润肤等需求相对较少，因而品牌商在这方面的供应也就相对较少。“也算是按需研发了。（全媒体记者 王敏 编辑 刘承志）